Yıllarca, Çin’in Bekarlar Günü olarak bilinen yıllık alışveriş çılgınlığı, Doğu ve Batı arasında karlı bir alışveriş gibi görünüyordu. Apple ve L’Oreal gibi binlerce seçkin Batılı marka, e-ticaret devi Alibaba’da yüz milyonlarca Çinli tüketici tarafından satın alındı.
Xi Jinping, Çin’i ekonomik olarak kendi kendine yeterli olmaya zorlarken, Bekarlar Günü, Çin Komünist Partisi’nin yakından incelemesi ve desteğiyle yerli şirketlerin gücüne dayanan daha tecrit edilmiş bir döneme uyum sağlıyor.
Bekarlar Günü, 11 Kasım’da bir günlük bir etkinlik olarak başladı, ancak Kara Cuma gibi, haftalarca süren bir olaya dönüştü. Bu yılki etkinlik Ekim ayının sonunda başladı ve Çinli işletmeler kozmetik, moda ve ev aletleri dahil olmak üzere çeşitli kategorilerde en çok satan noktaları perçinledi. L’Oreal, Nike ve diğer yabancı şirketler güçlü bir varlık gösterirken, Alibaba’nın ana alışveriş platformu Tmall’da satışların ilk saatinde en çok satan 100 markanın yarısından fazlasını oluşturan Çinli rakipleriyle dikkatleri paylaştılar. devlet medya kuruluşu Xinhua’ya.
Yunan Eyaleti’nin en çok satan cilt bakım markası Winona, özellikle Çinli alıcılar için formüle edilmiş ve fiyatlandırılmış nemlendirici kremler ve nemlendirici serumlar satıyor. Lüks bir parka markası olan Bosideng, Pekin tarafından yabancı liderlere hediye olarak verilen kaz tüyü ceketleri listeliyor. Nike ve Adidas’ın rakibi Anta, 2022 Pekin Olimpiyatları’nda Çin adına birden fazla madalya kazanan serbest stil kayakçı Eileen Gu’nun giydiği ayakkabıları tanıtıyor.
Bir spor ekipmanı şirketi olan Anta, Çin’deki satışları artırmak için yükselen ulusal duyarlılıktan yararlandı. Şirket şu anda 28 milyar dolar değerinde. Kredi… Qilai Shen/Bloomberg
Pekin’deki bir teknoloji şirketinde proje yöneticisi olan Sherry Liu, pandemi ve devlet politikalarının Bekarlar Günü’nü “daha Çinli” hale getirdiğini söyleyen “Çin markaları yanıyor” dedi. Bu yılki alışveriş sepetinde Anta’dan spor ayakkabılar ve Çinli bir kozmetik markası olan Proya’dan yüz kremleri vardı.
Son yıllarda evde yetiştirilen favorilerin yükselişi, kısmen Bay Xi’nin yol gösterici eline bağlanabilir. Çin’in sınırları 2020’de kapandığından beri, iç talebi ekonomik büyümenin önemli bir motoru olmaya itti. Çin’in son beş yıllık planı, yarı iletkenler gibi üst düzey teknolojilerden moda gibi günlük kategorilere kadar “yerli markaların etkisini ve rekabet gücünü artırmaya” karar verdi.
Çinli şirketler de kaliteleri ve popülariteleri yükselerek evrim geçirdi. Yerli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve bir ülkenin değişen trendlerine uyum sağlamak için genellikle daha donanımlı olan, yerel markalardır.
Çin pazar trendlerini analiz eden bir araştırma firması olan Daxue Consulting’in yöneticisi Yuwan Hu, “Çinliler, özellikle de Çin Z kuşağı, artık Çin yapımı ürünleri daha fazla kabul ediyor ve destekliyorlar” dedi.
İlk olarak 2009 yılında Alibaba tarafından tanıtılan Bekarlar Günü, Çinli tüketicinin gücünü dünya için kullanmak üzere oluşturulmuş bir tüketici eğlencesi olarak tasarlandı. Şirket, ilgiyi artırmak için büyük galalar düzenledi, performans sergilemek için Mariah Carey ve Taylor Swift gibi yıldızlarla uçtu. Milyarlarca dolar el değiştirirken, toplam tutar, amansız bir şekilde yukarı doğru hareket eden devasa bir ekran projeksiyonunda hesaplandı.
Bekarlar Günü için Pekin’de bir reklam. Bir alışverişçi, “Çin markaları yanıyor” dedi. Kredi… Ng Han Guan/Associated Press
Sonra Pekin partiye bir sönümleyici koydu. Nisan ayında, düzenleyiciler, kapsamlı bir teknoloji çöküşü sırasında rekabete aykırı uygulamalar için Alibaba’ya 2,8 milyar dolar para cezası verdi. İşletmeler o zamandan beri pazarlamalarını büyük, dikkat çekici faaliyetler için yeniden değerlendirdiler. Alibaba’nın kurucusu, daha önce Bekarlar Günü’ne başkanlık eden şovmen Jack Ma, son iki yılda özellikle alçakgönüllüydü.
Pekin merkezli bir veri analitik şirketi olan TH Veri Capital’in kurucusu Tian Hou, Bekarlar Günü promosyonları hakkında “Bu yıl gerçekten sessiz geçti” dedi. Şimdi, teknoloji şirketleri “yetkililer arasında fazla yer almak istemiyorlar” dedi. ‘ yüzler.
Çin hakkında daha fazlası
Kadın modasında en çok satan Bosideng, 1976 yılında kırsal köylerde bir grup insan tarafından elde tutulan dikiş makineleri ile kuruldu. 2000’li yıllarda, yerli işletmeleri destekleme girişiminin bir parçası olarak, Çin’in liderleri markaya tutundu ve ceketlerini Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin de dahil olmak üzere yabancı devlet başkanlarına dağıttı.
Bir kış sporları giyim şirketi olan Bosideng, Pekin’in 2022 Olimpiyatlarına ev sahipliği yapmasından önceki yıllarda satışlarını ikiye katladı. Kredi… Qilai Shen/Bloomberg
Şirket, 2022 Kış Olimpiyatları’na ev sahipliği yapmak için Pekin’in seçildiği ve Bay Xi’nin Çin’i bir kış sporları gücü haline getirmek için yola çıktığı 2015’te bir başka ivme kazandı. Oyunlardan önceki yıllarda, ülke buz pistleri ve kayak merkezleri inşa etmek için yarışırken, Bosideng’in gelirleri neredeyse iki katına çıktı.
Bosideng’in serveti yükselirken, büyük bir Batılı rakip olan Canada Goose, Çin’deki siyasi kargaşaya saplandı. 2018’de Kanada’nın Vancouver kentinde Çinli bir teknoloji yöneticisinin tutuklanmasının ardından, Pekin ve Ottawa arasında bir diplomat tartışması tetiklendi, birçok Çinli Kanada parklarını boykot etmek için sosyal medyaya başvurdu. Geçen yıl marka, Çin reklam yasalarını ihlal ettiği için 88.000 dolar para cezasına çarptırıldı.
Para cezasının ardından devlete bağlı bir gazete olan Economic Daily’de “Yabancı markalar mutlaka yüksek kaliteyi temsil etmez” diye bir yorum okudu. “Yabancı ay daha yuvarlak değil ve yabancı aşağı ceket daha sıcak değil.”
2 Ekim’de sona eren ikinci çeyrekte Canada Goose, Asya-Pasifik pazarında 2021’e kıyasla yüzde 4’lük bir satış düşüşü kaydetti. Şirket, Çin’de “geçici ters rüzgarlarla” karşı karşıya olduğunu, ancak bölgeye yatırım yapmayı planladığını söyledi. uzun vadede.
Siyasi çatışmalar daha fazla Batılı rakibin başına geldiğinden, bazı Çinli markalar ulusal bağlılıklarını gösteriyor.
Çin’de topyekûn tüketim müjdesi yok olurken, Xi Jinping’in tüm öncelikleri olan yeşil tüketim, kırsal canlanma ve “kapsayıcı ekonomik kalkınma” gibi temalar onun yerini aldı. Kredi… Aly Song/Reuters
Anta, Kong Linghui’nin Avustralya’nın Sidney kentinde düzenlenen 2000 Olimpiyatları’nda Çin’in ulusal takıntısı olan masa tenisinde altın madalya kazanma yolunda şirketin ayakkabılarını giymesiyle öne çıktı. şirket şu anda 28 milyar dolar değerinde.
Anta yükselen milliyetçi duygulardan yararlandı. Mart 2021’de Nike ve Adidas gibi markalar, Xinjiang bölgesinden pamuk kullanımına karşı, zorla çalıştırma endişeleri üzerine açıklamalar yaptıktan sonra Çinli tüketicilerden ve ünlülerden boykotlarla karşı karşıya kaldı. Anta, Xinjiang çiftliklerine verilen lisansları geri çeken ve bölgeden pamuk tedarik etmeye devam edeceğini açıklayan bir küresel sürdürülebilir pamuk grubundan çıkarak tam tersi bir yaklaşım sergiledi.
Rusya bu yılın başlarında Ukrayna’yı işgal ettikten sonra Nike ve Adidas Rusya’dan ayrıldı. Anta kaldı. Yale Üniversitesi’nden yapılan araştırma, ayakkabıcının tepkisini “kazmak” olarak sınıflandırdı.
Son çeyreklerde, Adidas’ın Çin’deki satışları düşerken Anta’nın satışları arttı. Bu yıl, Anta, 2 numaralı spor ayakkabı satıcısıyken, Adidas, Bekarlar Günü için ilk satış sıralamasında 6. sıradaydı.
Anta, yorum talebine yanıt vermedi.
Alarice ve Hong Kong’da Coca-Cola ve Johnson & Johnson’ı da içeren bir pazarlama ajansı olan ChoZan’ın kurucusu Ashley Dudarenok, jeopolitik zemin ve tüketici talepleri değiştikçe, Çin markalarının belirgin bir üstünlük kazandığını söyledi.
“Çinli markaların gerçekten çok iyi yaptığı şey, segmentlere ayırmayı ve niş bir müşteri tabanı bulmayı bilmeleri” diye ekledi.
Hong Kong pazarlama ajansının kurucusu, “Çinli markaların gerçekten çok iyi yaptıkları şey, segmentlere ayırmayı ve niş bir müşteri tabanı bulmayı bilmeleridir” dedi. Kredi… Alex Plavevski/EPA, Shutterstock aracılığıyla
2008’de başladıktan sonra, cilt bakım şirketi Winona, Çin’de en çok hangi ürünlerin satılacağını belirlemek için anketler yaptı. Anketler, birçok Çinlinin hassas bir cilde sahip olduğunu belirledi. Şirket, 2012 yılında Alibaba’nın Tmall’ında dükkanına başladığında, Çinli tüketiciler için özel olarak tasarlanmış bir nemlendiriciyi tanıttı.
Bir Şanghay turizm şirketinde satış müdürü olan 28 yaşındaki Zhao Han, her ikisi de Japon markası olan Shu Uemura ve Shiseido’dan gümrüksüz cilt bakım ürünleri almak için Japonya’ya seyahat ederdi. Ancak Çin pandemi sırasında sınırlarını kapattığında Winona’yı çekici bir alternatif buldu.
“Pahalı yabancı mallar için neden üç kat daha fazla tıslayayım?” diye sordu 28 yaşındaki Bayan Zhao. Bu yıl Bekarlar Günü’nde aldığı ürünlerin yüzde 70’inin yerli markalar olduğunu söyledi.
Winona ve diğer yerli kozmetik markaları geçen yıl yükselirken, Lancôme ve L’Oreal gibi en iyi yabancı rakiplerin satışları düştü. Çin devlet medyası, bu yıl, popüler sosyal medya fenomeni Li Jiaqi’nin canlı yayınında Winona’nın sadece birkaç saat içinde 1 milyar yuan’dan (137 milyon dolardan fazla) yüz kremi ve diğer ürünleri sattığını bildirdi.
Winona, yorum talebine yanıt vermedi.
Bazı markalar, kültürel mirası ve geleneği güçlendirmek için devlet destekli daha geniş çabalara tepki olarak Çin kültürüne daha açık bir şekilde eğildi. Chicecream, Çin çatı kiremitleri şeklinde dondurma sattı ve Florasis, Çin manzara tablolarını andıran arka ile kabartmalı makyaj setleri yarattı.
36 yaşındaki Rao Yong, 2014 yılında geleneksel Çin el sanatları satan bir çevrimiçi mağaza açtığında bunu bir hobi olarak gördü. Parti zamanla Çin kültürünün önemini tanıtırken, tam teşekküllü bir iş haline geldi.
“Çin kültürünün kendisi olağanüstü, ancak geçmişte insanlar onu görmezden gelmeyi seçmiş olabilir” dedi.
Bay Rao, gelirinin kabaca yüzde 5’ini Bekarlar Günü’nden alıyor. Bu yılki işi Çin’deki karantinalardan bir darbe aldı, ancak iyimser.
“Ekonomi geliştikçe insanlar kendi ulusal kültürlerini daha da geliştirecekler” diye ekledi. “Bu yön kaçınılmazdır.”
Olivia Wang araştırmaya katkıda bulundu.
Xi Jinping, Çin’i ekonomik olarak kendi kendine yeterli olmaya zorlarken, Bekarlar Günü, Çin Komünist Partisi’nin yakından incelemesi ve desteğiyle yerli şirketlerin gücüne dayanan daha tecrit edilmiş bir döneme uyum sağlıyor.
Bekarlar Günü, 11 Kasım’da bir günlük bir etkinlik olarak başladı, ancak Kara Cuma gibi, haftalarca süren bir olaya dönüştü. Bu yılki etkinlik Ekim ayının sonunda başladı ve Çinli işletmeler kozmetik, moda ve ev aletleri dahil olmak üzere çeşitli kategorilerde en çok satan noktaları perçinledi. L’Oreal, Nike ve diğer yabancı şirketler güçlü bir varlık gösterirken, Alibaba’nın ana alışveriş platformu Tmall’da satışların ilk saatinde en çok satan 100 markanın yarısından fazlasını oluşturan Çinli rakipleriyle dikkatleri paylaştılar. devlet medya kuruluşu Xinhua’ya.
Yunan Eyaleti’nin en çok satan cilt bakım markası Winona, özellikle Çinli alıcılar için formüle edilmiş ve fiyatlandırılmış nemlendirici kremler ve nemlendirici serumlar satıyor. Lüks bir parka markası olan Bosideng, Pekin tarafından yabancı liderlere hediye olarak verilen kaz tüyü ceketleri listeliyor. Nike ve Adidas’ın rakibi Anta, 2022 Pekin Olimpiyatları’nda Çin adına birden fazla madalya kazanan serbest stil kayakçı Eileen Gu’nun giydiği ayakkabıları tanıtıyor.
Bir spor ekipmanı şirketi olan Anta, Çin’deki satışları artırmak için yükselen ulusal duyarlılıktan yararlandı. Şirket şu anda 28 milyar dolar değerinde. Kredi… Qilai Shen/Bloomberg
Pekin’deki bir teknoloji şirketinde proje yöneticisi olan Sherry Liu, pandemi ve devlet politikalarının Bekarlar Günü’nü “daha Çinli” hale getirdiğini söyleyen “Çin markaları yanıyor” dedi. Bu yılki alışveriş sepetinde Anta’dan spor ayakkabılar ve Çinli bir kozmetik markası olan Proya’dan yüz kremleri vardı.
Son yıllarda evde yetiştirilen favorilerin yükselişi, kısmen Bay Xi’nin yol gösterici eline bağlanabilir. Çin’in sınırları 2020’de kapandığından beri, iç talebi ekonomik büyümenin önemli bir motoru olmaya itti. Çin’in son beş yıllık planı, yarı iletkenler gibi üst düzey teknolojilerden moda gibi günlük kategorilere kadar “yerli markaların etkisini ve rekabet gücünü artırmaya” karar verdi.
Çinli şirketler de kaliteleri ve popülariteleri yükselerek evrim geçirdi. Yerli tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak ve bir ülkenin değişen trendlerine uyum sağlamak için genellikle daha donanımlı olan, yerel markalardır.
Çin pazar trendlerini analiz eden bir araştırma firması olan Daxue Consulting’in yöneticisi Yuwan Hu, “Çinliler, özellikle de Çin Z kuşağı, artık Çin yapımı ürünleri daha fazla kabul ediyor ve destekliyorlar” dedi.
İlk olarak 2009 yılında Alibaba tarafından tanıtılan Bekarlar Günü, Çinli tüketicinin gücünü dünya için kullanmak üzere oluşturulmuş bir tüketici eğlencesi olarak tasarlandı. Şirket, ilgiyi artırmak için büyük galalar düzenledi, performans sergilemek için Mariah Carey ve Taylor Swift gibi yıldızlarla uçtu. Milyarlarca dolar el değiştirirken, toplam tutar, amansız bir şekilde yukarı doğru hareket eden devasa bir ekran projeksiyonunda hesaplandı.
Bekarlar Günü için Pekin’de bir reklam. Bir alışverişçi, “Çin markaları yanıyor” dedi. Kredi… Ng Han Guan/Associated Press
Sonra Pekin partiye bir sönümleyici koydu. Nisan ayında, düzenleyiciler, kapsamlı bir teknoloji çöküşü sırasında rekabete aykırı uygulamalar için Alibaba’ya 2,8 milyar dolar para cezası verdi. İşletmeler o zamandan beri pazarlamalarını büyük, dikkat çekici faaliyetler için yeniden değerlendirdiler. Alibaba’nın kurucusu, daha önce Bekarlar Günü’ne başkanlık eden şovmen Jack Ma, son iki yılda özellikle alçakgönüllüydü.
Pekin merkezli bir veri analitik şirketi olan TH Veri Capital’in kurucusu Tian Hou, Bekarlar Günü promosyonları hakkında “Bu yıl gerçekten sessiz geçti” dedi. Şimdi, teknoloji şirketleri “yetkililer arasında fazla yer almak istemiyorlar” dedi. ‘ yüzler.
Çin hakkında daha fazlası
- Xi Tutuşunu Sıkılaştırıyor:Emsallerine meydan okuyan bir üçüncü dönemi garantileyen Xi Jinping, merkezde kendisi olmak üzere milliyetçi bir Çin vizyonunu daha da ileriye taşımaya hazır.
- ‘Sıfır-Covid’ Tahmin Oyunu: Şirketler, yatırımcılar ve politika yapıcılar, Çin hükümetinin katı virüs kısıtlamalarını ne zaman kaldıracağını tahmin etmeye çalışıyor. Ancak karar tek bir adama aittir: Bay Xi.
- İş Seçkine: Çin’in girişimcilerinin Komünist Parti ile sözlü olmayan bir sözleşmesi vardı: Bırakın para kazanalım ve nasıl yönettiğinize göz yumalım. Artık durum böyle değil.
- Büyüyen Bir İklim Mücadelesi : Çin’in sera gazı emisyonları geçen yıl on yılın en yüksek hızıyla arttı. Ve ülkenin kömür bağımlılığı muhtemelen yıllarca sürecek.
Kadın modasında en çok satan Bosideng, 1976 yılında kırsal köylerde bir grup insan tarafından elde tutulan dikiş makineleri ile kuruldu. 2000’li yıllarda, yerli işletmeleri destekleme girişiminin bir parçası olarak, Çin’in liderleri markaya tutundu ve ceketlerini Rusya Devlet Başkanı Vladimir V. Putin de dahil olmak üzere yabancı devlet başkanlarına dağıttı.
Bir kış sporları giyim şirketi olan Bosideng, Pekin’in 2022 Olimpiyatlarına ev sahipliği yapmasından önceki yıllarda satışlarını ikiye katladı. Kredi… Qilai Shen/Bloomberg
Şirket, 2022 Kış Olimpiyatları’na ev sahipliği yapmak için Pekin’in seçildiği ve Bay Xi’nin Çin’i bir kış sporları gücü haline getirmek için yola çıktığı 2015’te bir başka ivme kazandı. Oyunlardan önceki yıllarda, ülke buz pistleri ve kayak merkezleri inşa etmek için yarışırken, Bosideng’in gelirleri neredeyse iki katına çıktı.
Bosideng’in serveti yükselirken, büyük bir Batılı rakip olan Canada Goose, Çin’deki siyasi kargaşaya saplandı. 2018’de Kanada’nın Vancouver kentinde Çinli bir teknoloji yöneticisinin tutuklanmasının ardından, Pekin ve Ottawa arasında bir diplomat tartışması tetiklendi, birçok Çinli Kanada parklarını boykot etmek için sosyal medyaya başvurdu. Geçen yıl marka, Çin reklam yasalarını ihlal ettiği için 88.000 dolar para cezasına çarptırıldı.
Para cezasının ardından devlete bağlı bir gazete olan Economic Daily’de “Yabancı markalar mutlaka yüksek kaliteyi temsil etmez” diye bir yorum okudu. “Yabancı ay daha yuvarlak değil ve yabancı aşağı ceket daha sıcak değil.”
2 Ekim’de sona eren ikinci çeyrekte Canada Goose, Asya-Pasifik pazarında 2021’e kıyasla yüzde 4’lük bir satış düşüşü kaydetti. Şirket, Çin’de “geçici ters rüzgarlarla” karşı karşıya olduğunu, ancak bölgeye yatırım yapmayı planladığını söyledi. uzun vadede.
Siyasi çatışmalar daha fazla Batılı rakibin başına geldiğinden, bazı Çinli markalar ulusal bağlılıklarını gösteriyor.
Çin’de topyekûn tüketim müjdesi yok olurken, Xi Jinping’in tüm öncelikleri olan yeşil tüketim, kırsal canlanma ve “kapsayıcı ekonomik kalkınma” gibi temalar onun yerini aldı. Kredi… Aly Song/Reuters
Anta, Kong Linghui’nin Avustralya’nın Sidney kentinde düzenlenen 2000 Olimpiyatları’nda Çin’in ulusal takıntısı olan masa tenisinde altın madalya kazanma yolunda şirketin ayakkabılarını giymesiyle öne çıktı. şirket şu anda 28 milyar dolar değerinde.
Anta yükselen milliyetçi duygulardan yararlandı. Mart 2021’de Nike ve Adidas gibi markalar, Xinjiang bölgesinden pamuk kullanımına karşı, zorla çalıştırma endişeleri üzerine açıklamalar yaptıktan sonra Çinli tüketicilerden ve ünlülerden boykotlarla karşı karşıya kaldı. Anta, Xinjiang çiftliklerine verilen lisansları geri çeken ve bölgeden pamuk tedarik etmeye devam edeceğini açıklayan bir küresel sürdürülebilir pamuk grubundan çıkarak tam tersi bir yaklaşım sergiledi.
Rusya bu yılın başlarında Ukrayna’yı işgal ettikten sonra Nike ve Adidas Rusya’dan ayrıldı. Anta kaldı. Yale Üniversitesi’nden yapılan araştırma, ayakkabıcının tepkisini “kazmak” olarak sınıflandırdı.
Son çeyreklerde, Adidas’ın Çin’deki satışları düşerken Anta’nın satışları arttı. Bu yıl, Anta, 2 numaralı spor ayakkabı satıcısıyken, Adidas, Bekarlar Günü için ilk satış sıralamasında 6. sıradaydı.
Anta, yorum talebine yanıt vermedi.
Alarice ve Hong Kong’da Coca-Cola ve Johnson & Johnson’ı da içeren bir pazarlama ajansı olan ChoZan’ın kurucusu Ashley Dudarenok, jeopolitik zemin ve tüketici talepleri değiştikçe, Çin markalarının belirgin bir üstünlük kazandığını söyledi.
“Çinli markaların gerçekten çok iyi yaptığı şey, segmentlere ayırmayı ve niş bir müşteri tabanı bulmayı bilmeleri” diye ekledi.
Hong Kong pazarlama ajansının kurucusu, “Çinli markaların gerçekten çok iyi yaptıkları şey, segmentlere ayırmayı ve niş bir müşteri tabanı bulmayı bilmeleridir” dedi. Kredi… Alex Plavevski/EPA, Shutterstock aracılığıyla
2008’de başladıktan sonra, cilt bakım şirketi Winona, Çin’de en çok hangi ürünlerin satılacağını belirlemek için anketler yaptı. Anketler, birçok Çinlinin hassas bir cilde sahip olduğunu belirledi. Şirket, 2012 yılında Alibaba’nın Tmall’ında dükkanına başladığında, Çinli tüketiciler için özel olarak tasarlanmış bir nemlendiriciyi tanıttı.
Bir Şanghay turizm şirketinde satış müdürü olan 28 yaşındaki Zhao Han, her ikisi de Japon markası olan Shu Uemura ve Shiseido’dan gümrüksüz cilt bakım ürünleri almak için Japonya’ya seyahat ederdi. Ancak Çin pandemi sırasında sınırlarını kapattığında Winona’yı çekici bir alternatif buldu.
“Pahalı yabancı mallar için neden üç kat daha fazla tıslayayım?” diye sordu 28 yaşındaki Bayan Zhao. Bu yıl Bekarlar Günü’nde aldığı ürünlerin yüzde 70’inin yerli markalar olduğunu söyledi.
Winona ve diğer yerli kozmetik markaları geçen yıl yükselirken, Lancôme ve L’Oreal gibi en iyi yabancı rakiplerin satışları düştü. Çin devlet medyası, bu yıl, popüler sosyal medya fenomeni Li Jiaqi’nin canlı yayınında Winona’nın sadece birkaç saat içinde 1 milyar yuan’dan (137 milyon dolardan fazla) yüz kremi ve diğer ürünleri sattığını bildirdi.
Winona, yorum talebine yanıt vermedi.
Bazı markalar, kültürel mirası ve geleneği güçlendirmek için devlet destekli daha geniş çabalara tepki olarak Çin kültürüne daha açık bir şekilde eğildi. Chicecream, Çin çatı kiremitleri şeklinde dondurma sattı ve Florasis, Çin manzara tablolarını andıran arka ile kabartmalı makyaj setleri yarattı.
36 yaşındaki Rao Yong, 2014 yılında geleneksel Çin el sanatları satan bir çevrimiçi mağaza açtığında bunu bir hobi olarak gördü. Parti zamanla Çin kültürünün önemini tanıtırken, tam teşekküllü bir iş haline geldi.
“Çin kültürünün kendisi olağanüstü, ancak geçmişte insanlar onu görmezden gelmeyi seçmiş olabilir” dedi.
Bay Rao, gelirinin kabaca yüzde 5’ini Bekarlar Günü’nden alıyor. Bu yılki işi Çin’deki karantinalardan bir darbe aldı, ancak iyimser.
“Ekonomi geliştikçe insanlar kendi ulusal kültürlerini daha da geliştirecekler” diye ekledi. “Bu yön kaçınılmazdır.”
Olivia Wang araştırmaya katkıda bulundu.