TOKYO – Pandeminin can kayıpları arasında Japonya’daki birçok gencin kaçırmadıklarını söylediği bir şey var: içme kültürü.
İki yıl daha az sosyalleşme ve gece yürüyüşünden sonra karar verdikleri ayıklığın avantajları var. Ve bu yüzden Japon hükümetinden yeni bir mesaj var – içelim! – ruha çok az şey katıyor gibi görünüyor.
Japonya’nın Ulusal Vergi Dairesi, can çekişen alkol endüstrisini desteklemek için 20 ila 39 yaş arasındakileri insanları daha fazla alkol tüketmeye teşvik edecek fikirler sunmaya davet eden bir yarışma başlattı. Projeye ulusal içeceğin adını verdi: “Sake Viva!”
Ajans, kazananı bu yıl bir turnuvada seçilecek olan yarışmayla “sektörü canlandırmayı” umduğunu söylüyor. Ancak, hükümetin restoran ve barlarda alkol satışını caydıran ve parklarda ve sokaklarda içki içilmesini yasaklayan işaretler koyan iki yıldan fazla süren eylemleriyle bu çağrı çatışıyor.
Japonya, Perşembe günü 255.000’den fazla yeni vaka da dahil olmak üzere koronavirüs enfeksiyonlarında yeni zirvelere ulaşırken, birçok genç hükümetin neden şimdi dışarı çıkıp içmenin uygun olduğunu söylediğini merak ediyor.
Tokyo’da 27 yaşındaki danışman Chika Kato, “Medya rekor düzeyde Covid vakaları duyuruyor, restoranlar yemek yerken konuşma, maske tak” diyor. “Ama hükümet aynı zamanda bizden dışarı çıkıp içmemizi istiyor.”
Garip bir durum, diye ekledi. “Kimi dinliyorum?”
Bazıları için, herhangi bir resmi içme teşviki – salgın olsun ya da olmasın – kötü bir fikirdir.
2020’de koronavirüsün ilk dalgası sırasında Japonya’nın Osaka kentinde kapalı restoran ve barlar. Kredi… Hiroko Masuike/The New York Times
Reklamcılık alanında çalışan 25 yaşındaki Mima Matsumaru, “İçmeyen insanları içirmenin iyi bir şey olduğunu düşünmüyorum” dedi. Pandemiyi içmeyi bırakmak için bir fırsat olarak kullandıktan sonra, zaten çok özlemediğini söyledi.
Japon alkol üreticilerinin hiçbiri girişime katılmadı. Ancak bar sahipleri bunu övdü.
Tokyo’nun popüler gece hayatı bölgelerinden biri olan Ginza’da barlar, perşembe gecesi loş ve çoğunlukla sessiz kaldı. Pandemi başladığından bu yana satışlarda ciddi bir düşüş yaşayan 34 yaşındaki barmen Kenta Kobayashi, “Umarım bu Ginza’nın yeniden canlanmasına yardımcı olur” dedi.
Hükümet verisine göre, Japonya’daki insanlar ortalama olarak, 1995’te 26 galon olan alkolü 2020’de yaklaşık 20 galon içti. Düşüş, kazançlı vergi gelirlerine zarar verdi: Alkolden alınan vergiler, Japonya’nın vergi gelirinin (yaklaşık 8 milyar dolar) 2020’de yüzde 1,7’sini oluşturdu; bu oran 2011’de yüzde 3 ve 1980’de yüzde 5’e düştü.
Urban Institute’a göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde eyalet ve yerel yönetimler 2019’da 7,7 milyar dolar alkol vergisi veya genel gelirin yüzde 0,2’si topladı.
Japonya vergi dairesinin yarışması kapsamında katılımcılar, gençleri hedefleyen yeni ürünler ve tasarımlar, hatta yapay zeka veya metaverse içeren satış teknikleri önerebilir. Gönderiler Japonca yazıldığı sürece herhangi bir yerden gelebilirler. Kazanan giriş ticarileştirilecektir.
Yarışmanın organizatörleri, amacın aşırı hoşgörü olmadığını söyleyerek, insanların yalnızca “uygun miktarda” içmeleri ve virüse karşı “sağduyulu” önlemler almaları gerektiğini de sözlerine ekledi. Ajansın alkol vergisi bölümünün sözcüsü Ryo Tsukamoto, “Gençler arasında aşırı alkol tüketimini hiçbir şekilde teşvik etmiyoruz” dedi.
Ancak eleştirmenler, istenmeyen sonuçlardan endişe duyuyorlar. Bir ekonomist olan Hidetomi Tanaka, çabayı “sorumsuz ve alışılmışın dışında bir içki kampanyası” olarak nitelendirdi. Japon Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan araştırmaya göre, yaklaşık bir milyon Japon alkolizmden muzdaripken, yaklaşık 9.8 milyon kişi potansiyel olarak bağımlı.
Dünya çapında, pandemi genç yetişkinler arasında alkol tüketimini azalttı. Güney Kore’de 2019’dan 2020’ye soju tüketimi yüzde 14 ve bira tüketimi yüzde 23 düştü ve bu da ülkenin alkol vergilerinde 10 yıldaki en düşük gelirine yol açtı. Amerika Birleşik Devletleri’nde, ankete katılan genç yetişkinler arasında aşırı içki içme prevalansı, 2015’ten 2019’a kadar yaklaşık yüzde 30’da kaldıktan sonra 2020’de yüzde 26’ya düştü, bir çalışma gösterdi.
Hiçbir ülkenin hükümeti içmeyi teşvik edecek kadar ileri gitmedi. Ancak Fransa’da, 2004 yılında şarap ihracatı ve iç satışlar masadan düştüğünde, milletvekilleri daha önce şarap tüketimini teşvik etmeyi düşündüler. Önerileri arasında gençleri “zevklerini eğitmeye” teşvik eden bir program vardı.
İki yıl daha az sosyalleşme ve gece yürüyüşünden sonra karar verdikleri ayıklığın avantajları var. Ve bu yüzden Japon hükümetinden yeni bir mesaj var – içelim! – ruha çok az şey katıyor gibi görünüyor.
Japonya’nın Ulusal Vergi Dairesi, can çekişen alkol endüstrisini desteklemek için 20 ila 39 yaş arasındakileri insanları daha fazla alkol tüketmeye teşvik edecek fikirler sunmaya davet eden bir yarışma başlattı. Projeye ulusal içeceğin adını verdi: “Sake Viva!”
Ajans, kazananı bu yıl bir turnuvada seçilecek olan yarışmayla “sektörü canlandırmayı” umduğunu söylüyor. Ancak, hükümetin restoran ve barlarda alkol satışını caydıran ve parklarda ve sokaklarda içki içilmesini yasaklayan işaretler koyan iki yıldan fazla süren eylemleriyle bu çağrı çatışıyor.
Japonya, Perşembe günü 255.000’den fazla yeni vaka da dahil olmak üzere koronavirüs enfeksiyonlarında yeni zirvelere ulaşırken, birçok genç hükümetin neden şimdi dışarı çıkıp içmenin uygun olduğunu söylediğini merak ediyor.
Tokyo’da 27 yaşındaki danışman Chika Kato, “Medya rekor düzeyde Covid vakaları duyuruyor, restoranlar yemek yerken konuşma, maske tak” diyor. “Ama hükümet aynı zamanda bizden dışarı çıkıp içmemizi istiyor.”
Garip bir durum, diye ekledi. “Kimi dinliyorum?”
Bazıları için, herhangi bir resmi içme teşviki – salgın olsun ya da olmasın – kötü bir fikirdir.
2020’de koronavirüsün ilk dalgası sırasında Japonya’nın Osaka kentinde kapalı restoran ve barlar. Kredi… Hiroko Masuike/The New York Times
Reklamcılık alanında çalışan 25 yaşındaki Mima Matsumaru, “İçmeyen insanları içirmenin iyi bir şey olduğunu düşünmüyorum” dedi. Pandemiyi içmeyi bırakmak için bir fırsat olarak kullandıktan sonra, zaten çok özlemediğini söyledi.
Japon alkol üreticilerinin hiçbiri girişime katılmadı. Ancak bar sahipleri bunu övdü.
Tokyo’nun popüler gece hayatı bölgelerinden biri olan Ginza’da barlar, perşembe gecesi loş ve çoğunlukla sessiz kaldı. Pandemi başladığından bu yana satışlarda ciddi bir düşüş yaşayan 34 yaşındaki barmen Kenta Kobayashi, “Umarım bu Ginza’nın yeniden canlanmasına yardımcı olur” dedi.
Hükümet verisine göre, Japonya’daki insanlar ortalama olarak, 1995’te 26 galon olan alkolü 2020’de yaklaşık 20 galon içti. Düşüş, kazançlı vergi gelirlerine zarar verdi: Alkolden alınan vergiler, Japonya’nın vergi gelirinin (yaklaşık 8 milyar dolar) 2020’de yüzde 1,7’sini oluşturdu; bu oran 2011’de yüzde 3 ve 1980’de yüzde 5’e düştü.
Urban Institute’a göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde eyalet ve yerel yönetimler 2019’da 7,7 milyar dolar alkol vergisi veya genel gelirin yüzde 0,2’si topladı.
Japonya vergi dairesinin yarışması kapsamında katılımcılar, gençleri hedefleyen yeni ürünler ve tasarımlar, hatta yapay zeka veya metaverse içeren satış teknikleri önerebilir. Gönderiler Japonca yazıldığı sürece herhangi bir yerden gelebilirler. Kazanan giriş ticarileştirilecektir.
Yarışmanın organizatörleri, amacın aşırı hoşgörü olmadığını söyleyerek, insanların yalnızca “uygun miktarda” içmeleri ve virüse karşı “sağduyulu” önlemler almaları gerektiğini de sözlerine ekledi. Ajansın alkol vergisi bölümünün sözcüsü Ryo Tsukamoto, “Gençler arasında aşırı alkol tüketimini hiçbir şekilde teşvik etmiyoruz” dedi.
Ancak eleştirmenler, istenmeyen sonuçlardan endişe duyuyorlar. Bir ekonomist olan Hidetomi Tanaka, çabayı “sorumsuz ve alışılmışın dışında bir içki kampanyası” olarak nitelendirdi. Japon Sağlık Bakanlığı tarafından yapılan araştırmaya göre, yaklaşık bir milyon Japon alkolizmden muzdaripken, yaklaşık 9.8 milyon kişi potansiyel olarak bağımlı.
Dünya çapında, pandemi genç yetişkinler arasında alkol tüketimini azalttı. Güney Kore’de 2019’dan 2020’ye soju tüketimi yüzde 14 ve bira tüketimi yüzde 23 düştü ve bu da ülkenin alkol vergilerinde 10 yıldaki en düşük gelirine yol açtı. Amerika Birleşik Devletleri’nde, ankete katılan genç yetişkinler arasında aşırı içki içme prevalansı, 2015’ten 2019’a kadar yaklaşık yüzde 30’da kaldıktan sonra 2020’de yüzde 26’ya düştü, bir çalışma gösterdi.
Hiçbir ülkenin hükümeti içmeyi teşvik edecek kadar ileri gitmedi. Ancak Fransa’da, 2004 yılında şarap ihracatı ve iç satışlar masadan düştüğünde, milletvekilleri daha önce şarap tüketimini teşvik etmeyi düşündüler. Önerileri arasında gençleri “zevklerini eğitmeye” teşvik eden bir program vardı.